戰(zhàn)報(bào)顯示，小牛電動NXT大師版成為京東電動自行車銷售額與人氣榜雙TOP1、天貓電動自行車熱銷榜TOP1，NXT在抖音新品上新首周即成為全國品牌專賣榜總銷售額TOP1，并且在10000元價(jià)格段，NXT位列京東、天貓、抖音電動自行車類目TOP1。 需求是小牛的使命，高端是用戶的選擇 當(dāng)下，兩輪電動車市場正走入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者的年輕化趨勢和個(gè)性化需求促使著廠商在產(chǎn)品高端化、鋰電化、智能化發(fā)展方向上展開多維度“價(jià)值競爭”。 2015年發(fā)布首款產(chǎn)品N1以來，身為智能鋰電兩輪電動車這一全新品類的開創(chuàng)者，小牛電動通過與用戶相互啟發(fā)，持續(xù)深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)領(lǐng)跑高端兩輪電動車市場。作為小牛電動“英雄產(chǎn)品”N1的爆款煥新，“新世代性能旗艦”電自NXT在繼承經(jīng)典設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大刀闊斧的顛覆式創(chuàng)新。 新品NXT Ultra版搭載了12寸滿盤高性能電機(jī)、48V56Ah超大電池，最遠(yuǎn)續(xù)航可達(dá)170km，在配備650W 12A超級快充下可實(shí)現(xiàn)0-80%充電3.8小時(shí)。此外，小牛電動在行業(yè)中首次使用汽車級毫米波雷達(dá)，自研BSD盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)、RCW后碰撞預(yù)警系統(tǒng)自動識別車輛距離，預(yù)判側(cè)后方來車。值得一提的是，為了在保證車架強(qiáng)度的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)輕量化目標(biāo)，小牛電動通過對應(yīng)力結(jié)構(gòu)的重新優(yōu)化，采用N系列經(jīng)典的雙臂圍欄車架。智能化方面，NXT標(biāo)配TFT智慧彩屏和智能座艙級“魔術(shù)輪”交互旋鈕，用戶手不離車即可完成各種功能調(diào)節(jié)，這項(xiàng)技術(shù)在兩輪行業(yè)同樣屬于首次應(yīng)用。經(jīng)典設(shè)計(jì)、越級配置和顛覆式創(chuàng)新皆融于一款產(chǎn)品，讓新品NXT首銷一戰(zhàn)成名。 小牛電動的誕生為兩輪行業(yè)開辟了一條高端化路線，也創(chuàng)造了一種“用戶共創(chuàng)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，在兩輪行業(yè)廠商不斷卷向高端化智能化的今天，小牛電動堅(jiān)持基于用戶理解創(chuàng)造產(chǎn)品，使產(chǎn)品價(jià)值不斷提升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小牛電動以用戶價(jià)值驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略不易被打破，也很難被取代。新品NXT的暢銷再次證明兩輪高端化路線的廣闊前景，某種意義來說，并不是小牛電動選擇了高端化，而是用戶選擇了高端化，小牛電動的在高端賽道將實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。 破格發(fā)起戰(zhàn)略卡位，個(gè)性化融入高端產(chǎn)品 長期以來，高端產(chǎn)品一直是品質(zhì)與價(jià)格的代名詞。它們之所以備受追捧，一方面是因?yàn)槠放品皆谘邪l(fā)過程中的巨大投入，確保了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；另一方面，則是因?yàn)檫@些產(chǎn)品能夠緊密契合市場需求，滿足消費(fèi)者對于品質(zhì)和體驗(yàn)的追求。 官方信息顯示，小牛電動NXT共有Play、Sport、Ultra和Hyper四個(gè)不同版本，統(tǒng)一售價(jià)為6299元起，首發(fā)價(jià)格為5999元起。NXT目前最高配的Ultra版統(tǒng)一售價(jià)12499元，11999元的首發(fā)價(jià)均低于市場同配置產(chǎn)品價(jià)格。 此次，小牛電動敢于以高配產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格下探，基于豐富的高端產(chǎn)品矩陣及過往遠(yuǎn)超預(yù)期的市場表現(xiàn)，更離不開對于市場環(huán)境及消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。 以NXT為例，極具個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素也在深深吸引著年輕消費(fèi)者。由FOC算法加持的大師模式帶來自定義動力輸出，極具侵略性的車尾賽車氣動造型設(shè)計(jì)，車頭磁吸式的透明前面板以及車兩側(cè)的個(gè)性化蓋板，無時(shí)無刻不在激發(fā)用戶的探索欲。新品發(fā)布不到一周，有關(guān)該車的“提車攻略”“追焦擺拍”等話題已經(jīng)充斥在各大網(wǎng)絡(luò)熱門平臺，年輕用戶對NXT的熱度正以肉眼可見的速度直線飆升。 產(chǎn)品足夠個(gè)性，價(jià)格足夠驚喜，配置越級、智能拉滿的小牛電動NXT在年輕消費(fèi)者群體中顯得張力十足，在即將到來的傳統(tǒng)銷售旺季，新品將進(jìn)一步推動小牛電動的高端市場份額增長。 3月18日，小牛電動發(fā)布了截至12月31日的2023年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。盡管面臨市場挑戰(zhàn)，小牛電動仍通過推出高端產(chǎn)品維持了穩(wěn)定的毛利率，公司的資產(chǎn)負(fù)債表保持穩(wěn)健，為未來發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對于2024年，小牛電動給出了積極的業(yè)績指引，預(yù)計(jì)全年整車銷量在100萬輛至120萬輛之間，對應(yīng)同比增長約41%至69%。 小牛電動發(fā)起的高端卡位戰(zhàn)，不僅是其在高端兩輪市場馳騁十年后的深思熟慮，更是對兩輪電動行業(yè)未來的全面布局。這一戰(zhàn)略并非局限于某一地區(qū)或市場，而是旨在推動整個(gè)兩輪電動行業(yè)的高端化進(jìn)程。此次，小牛電動新品NXT首銷告捷，或?qū)㈩A(yù)示著國內(nèi)高端兩輪電動車市場進(jìn)入了又一個(gè)全新階段。而在這波浪潮到達(dá)之前，作為行業(yè)的領(lǐng)航者小牛電動已經(jīng)搶先一步完成了必要的轉(zhuǎn)型與升級。 “我們的產(chǎn)品不僅讓小牛電動成為城市出行的領(lǐng)導(dǎo)者，更令其成為塑造理想生活方式的先鋒。我們相信，公司已克服了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，并將在2024年贏得市場更廣泛的認(rèn)可。我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，有力把握‘油改電’轉(zhuǎn)型這一巨大的市場機(jī)遇。”小牛電動CEO李彥表示。