當(dāng)?shù)貢r(shí)間 6 月 28 日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯向紐約聯(lián)邦法院提交有關(guān)侵權(quán)及削弱商標(biāo)的訴狀，認(rèn)為被告者、美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Thom Browne 侵犯了自己在“三道杠”上面的專利權(quán)。 　　阿迪達(dá)斯在訴訟聲明中表示，盡管 Thom Browne 十分了解“三道杠”標(biāo)志對(duì)于阿迪達(dá)斯的重要性，但其仍將與之相似的平行條紋標(biāo)志設(shè)計(jì)廣泛地運(yùn)用在自己的產(chǎn)品系列之中，尤其是把平行條紋圖案運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)裝、慢跑褲、連帽衫等運(yùn)動(dòng)品類上的行為，已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者造成了極大的混淆性，亦對(duì)阿迪達(dá)斯的利益造成了損害。 　　一個(gè)是高級(jí)時(shí)裝品牌，一個(gè)是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域巨頭，井水不犯河水的兩者都因條紋標(biāo)志設(shè)計(jì)而在全球消費(fèi)者的心中留下幾句辨識(shí)度的品牌形象，因此在這場(chǎng)訴訟之中，雙方勢(shì)必都會(huì)捍衛(wèi)自己在“平行條紋”上面的使用權(quán)。綜合多方面因素來(lái)看，這次訴訟更像是一場(chǎng)具有象征意義的“鬧劇”，是阿迪達(dá)斯宣示自己對(duì)“三道杠”標(biāo)志所有權(quán)的舉措之一。 　　誕生于 1949 年的阿迪達(dá)斯自 1950 年代起就開始使用著名的“三道杠”標(biāo)志，并在 2014 年對(duì)這一商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。然而實(shí)際上，阿迪達(dá)斯并沒(méi)能如愿拿到“三條杠”的商標(biāo)權(quán)。2019 年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和歐盟第二高級(jí)法院駁回了阿迪達(dá)斯的商標(biāo)申請(qǐng)，其理由是“三道杠”不具有不可替代的獨(dú)特性，且只是一種普通尋常的象征符號(hào)。 　　簡(jiǎn)而言之，就是雖然全球的大部分消費(fèi)者在看到“三道杠”標(biāo)志時(shí)都會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到阿迪達(dá)斯，但僅從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)并不足以證明由簡(jiǎn)單平行條紋構(gòu)成的“三道杠”就是阿迪達(dá)斯發(fā)明的。因此，別的品牌使用三道杠、四道杠或是五道杠作為自己的設(shè)計(jì)元素，從商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律上來(lái)說(shuō)，并不會(huì)對(duì)阿迪達(dá)斯所謂的“三道杠商標(biāo)權(quán)”造成威脅。 　　實(shí)際上，早在 1990 年代開始，阿迪達(dá)斯就圍繞著“三道杠”對(duì)許多品牌發(fā)起侵權(quán)訴訟。 　　從 2000 年至今，阿迪達(dá)斯已經(jīng)先后與包括J.Crew、Ralph Lauren、Juicy Couture、Puma、Tesla、Ecco、Forever 21、Skechers、Marc Jacobs、Abercrombie & Fitch、Tesla 和巴塞羅那足球俱樂(lè)部等在內(nèi)的多個(gè)品牌機(jī)構(gòu)對(duì)簿公堂。多年以來(lái)，阿迪達(dá)斯已經(jīng)就“三道杠”商標(biāo)問(wèn)題先后發(fā)起了四十多起單獨(dú)訴訟。 　　其與 Thom Browne 的糾紛也早在 2018 年就開始了。當(dāng)時(shí)，Thom Browne 在歐盟提交了一項(xiàng)條紋商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，隨后阿迪達(dá)斯就這一申請(qǐng)向歐盟提出反對(duì)意見，并重申了前者注冊(cè)條紋商標(biāo)的行為將對(duì)阿迪達(dá)斯造成侵害。根據(jù)阿迪達(dá)斯的說(shuō)法，在 2018 年夏天品牌雙方的法律顧問(wèn)曾參與了調(diào)解程序，但都無(wú)疾而終。在 2020 年年底，阿迪達(dá)斯再次向美國(guó)專利商標(biāo)局商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)提起訴訟，要求 Thom Browne 撤銷在其鞋類產(chǎn)品上使用紅白藍(lán)條紋圖案的三項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)。 　　Thom Browne 的紅白藍(lán)條紋圖案包括了雙道杠、四道杠和五道杠等多種變化形式，其與阿迪達(dá)斯的三道杠存在一定的相似度，所以這也是阿迪達(dá)斯多年來(lái)一直緊咬 Thom Browne 的原因之一。 　　Thom Browne 首席執(zhí)行官 Rodrigo Bazan 在近期接受WWD的獨(dú)家采訪時(shí)便打破品牌長(zhǎng)期的沉默態(tài)度，對(duì)阿迪達(dá)斯回?fù)舻剑骸拔覀兿嘈盼覀兪菍?duì)的，我們對(duì)案件的審理結(jié)果充滿信心，因?yàn)橐恢币詠?lái)我們都十分光明磊落。阿迪達(dá)斯在使用‘三道杠’這件事情上面已經(jīng)同意了12年，現(xiàn)在他們正在改變主意。法院不會(huì)允許的，消費(fèi)者也不會(huì)同意，這是一種企圖非法使用法律的行為。” 　　此外 Thom Browne 的品牌發(fā)言人也表示，長(zhǎng)期以來(lái)，Thom Browne 在商標(biāo)問(wèn)題上都保持著與阿迪達(dá)斯之間的友好協(xié)商態(tài)度，但如今阿迪達(dá)斯在沒(méi)有任何前期溝通的前提下就發(fā)起了新的訴訟，這種行為顯然傷害了 Thom Browne。 　　他強(qiáng)調(diào)：“因?yàn)槠放贫ㄎ坏牟煌?，兩個(gè)品牌的消費(fèi)者群體也大相徑庭，因此并不存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。此外，阿迪達(dá)斯在 12 年前就同意了 Thom Browne 使用條紋商標(biāo)設(shè)計(jì)，并且 Thom Browne 還在‘紅白藍(lán)三道杠’的基礎(chǔ)上增加了‘白色四道杠’的設(shè)計(jì)，以此作為區(qū)分。” 　　如今，無(wú)論是紅白藍(lán)的“三道杠”還是白色“四道杠”都已成為 Thom Browne 的品牌形象，是其極具辨識(shí)度的視覺符號(hào)。2001年由同名設(shè)計(jì)師創(chuàng)立于紐約的 Thom Browne 向來(lái)以天馬行空的男裝剪裁手法聞名于時(shí)尚界，其襯衫、西裝、皮鞋以及動(dòng)物型手袋均已被全球消費(fèi)者所熟知。 　　事實(shí)上，阿迪達(dá)斯再次杠上 Thom Browne 除了因?yàn)槠錀l紋圖案與自己的“三道杠”太過(guò)相似之外，另外一個(gè)重要原因就是 Thom Browne 進(jìn)軍體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的動(dòng)作觸動(dòng)了阿迪達(dá)斯的利益神經(jīng)。要知道長(zhǎng)久以來(lái)，阿迪達(dá)斯在歐洲足球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中一直擁有著主導(dǎo)地位，耐克攻打多年也始終未能拉下阿迪達(dá)斯。 　　所以在這一紙?jiān)V狀中，阿迪達(dá)斯就特別對(duì)Thom Browne 與歐洲巴塞羅那足球俱樂(lè)部之間從 2018-2019 年的合作關(guān)系提出了質(zhì)疑。Thom Browne 在與該俱樂(lè)部的合作當(dāng)中，不僅為其球員定制了西服套裝，還邀請(qǐng)多名足球運(yùn)動(dòng)員參與拍攝，其中就不乏受阿迪達(dá)斯贊助的球員。此外在去年年底，Thom Browne 還與該俱樂(lè)部合作推出了聯(lián)名系列。 　　同時(shí)，Thom Browne 在去年推出的運(yùn)動(dòng)系列中，也大范圍地使用了條紋圖案設(shè)計(jì)。由此可見，Thom Browne 進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域尤其是足球領(lǐng)域的動(dòng)作，才是阿迪達(dá)斯“死磕”Thom Browne 的根本原因，前者的品牌行為在一定程度上已經(jīng)對(duì)阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期以來(lái)在足球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生了威脅。因此此次聲勢(shì)浩大的訴訟，也可以視為是阿迪達(dá)斯試圖借爭(zhēng)奪商標(biāo)專利權(quán)之名，來(lái)重新強(qiáng)調(diào)自己在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位，宣示自己對(duì)于“三道杠”的主權(quán)。 　　此外，在訴訟聲明中，阿迪達(dá)斯亦提到但 Thom Browne 已將平行條紋圖案的設(shè)計(jì)從西裝等日常服裝擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類上面，此舉會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成極大的混淆。 　　由此可以看出，阿迪達(dá)斯與 Thom Browne 對(duì)簿公堂，表面是對(duì)“三道杠”發(fā)起的又一次專利訴訟，但實(shí)際上卻是因?yàn)?Thom Brwone 動(dòng)到了自己的利益蛋糕。 　　數(shù)十年來(lái)，阿迪達(dá)斯花費(fèi)無(wú)數(shù)資金和時(shí)間將自己的“三道杠”打造成一個(gè)人人皆知的品牌標(biāo)志，帶有“三道杠”設(shè)計(jì)的產(chǎn)品每年可以為阿迪達(dá)斯帶來(lái)數(shù)億美元的收入，因此耗費(fèi)時(shí)間精力去與不同品牌打官司，實(shí)際上也是為了維護(hù)自己品牌形象的辨識(shí)度，減少其他品牌對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為造成干擾，Thom Browne 申請(qǐng)將其“紅白藍(lán)”和“白色”條紋圖案注冊(cè)為商標(biāo)，亦是出于同樣的考慮。 　　所以綜合來(lái)看，在多重因素的影響下，阿迪達(dá)斯和 Thom Browne 的這場(chǎng)糾紛勢(shì)必不會(huì)有實(shí)質(zhì)性的結(jié)果。不論是哪一方敗訴，它們都會(huì)堅(jiān)持使用條紋圖案作為自己的設(shè)計(jì)元素。近日，Thom Browne 發(fā)表了最新的聲明，表示將積極準(zhǔn)備答復(fù)文件，并在隨后將詳細(xì)的來(lái)龍去脈公布予公眾。WWD